今年以来，中国运动服饰市场竞争白热化。其中，瑜伽服赛道竞争最激烈。据报道，中国电商与品牌运营公司宝尊在7月初已完成对英国高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty在中国市场业务的收购。明星瑜伽品牌Alo Yoga也以轻奢质感逐步扩大中国市场占有率。

【资料图】

中国瑜伽服装市场规模大

瑜伽品类凭借其对女性健康生活方式的精准触达，在中国市场展现出强劲的增长动能。据中研普华产业研究院报告，截至2024年底，中国瑜伽相关市场规模已突破800亿元，年复合增长率保持在15%以上。

这一增长趋势吸引了众多企业入局，其中，lululemon在中国区的销售额持续增长，侧面反映出瑜伽服这一品类依旧“受宠”。据其最新财报，2024财年三季度全球净营收24亿美元，实现了9%的同比增长，中国市场的净营收达到3.18亿美元，同比增长近40%。

瑜伽服装作为高端运动服饰的竞争要地，中国市场被多个品牌看作“潜力股”。服装业内人士分析，中国瑜伽服装市场正经历从高速增长到精耕细作的关键转型期，本土品牌在中高端市场积极部署，并逐渐获取话语权。

本土品牌更注重服装多场景设计

记者留意到，中国本土崛起的“新势力”品牌显示出独有的优势与市场潜力，包括安踏、李宁、特步等。

被安踏收购后的MAIA ACTIVE，更聚焦瑜伽领域的产品策略与核心城市商圈精准布局。据透露，MAIA ACTIVE天猫粉丝量（135万）仅为lululemon（510万）的四分之一，但其年轻客群增速显著，25岁~35岁消费群体贡献了68%的销售额。

安踏旗下品牌FILA近年推出“拿铁女孩”系列，以“小蛮腰瑜伽裤”作为主打产品。

同时，李宁集团也在积极丰富女子瑜伽服装的产品矩阵，开发兼具女性化功能科技与运动剪裁属性的多场景健身套装。

服装业内人士表示，未来的瑜伽市场不仅是产品的较量，更是关于女性消费市场洞察力的较量，谁能深刻理解女性消费者对运动服装的需求，谁就能赢得差异化市场。

标签：