8月26日，英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》正式上线。据七麦数据显示，《金铲铲之战》自上线至《哈利波特：魔法觉醒》上线前，始终牢牢占据住中国App Store游戏排行榜头名；截止至今上线已有三周的《金铲铲之战》仍然稳坐该榜单前三；同时在TapTap热玩排行榜单上保持着前五的亮眼成绩。

【资料图】

如今，我们总是在思考如何向用户传递“品牌”，加深用户对于品牌的印象与认可。与其用套路留住人心，

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据DataEye-ADX投放数据显示，《金铲铲之战》近一个月投放去重素材779组，其中游戏发行当天达到投放峰值，为568组。此后投放力度迅速减小，截止至今每日投放素材不超过10组。

根据DataEye-Tidea添羿创意分析数据显示，该《金铲铲之战》的广告素材添羿指数为9.2分。

该素材并未带有任何夸张、描述性的文案，而是使用节奏感十足的BGM搭配制作精美的CG动画将“疾风剑豪”、“机械人”等颇受英雄联盟玩家喜爱的角色展示出来。用观众耳熟能详的游戏角色与音乐相结合，以动画形式展现卖点时，也暗示了观众“这里有你喜欢的英雄角色”这一特点，也激发了《英雄联盟》玩家的好感度，在观众沉浸于动画般的素材同时，利用音乐渲染气氛加深观众对于《金铲铲之战》的印象。

根据DataEye-Tidea添羿创意分析数据显示，该《金铲铲之战》的广告素材添羿指数为8.3分。

该素材选择大众公认的“游戏爱好者”明星陈赫作为代言人去制作素材，通过陈赫口述将游戏内的玩法配合极具氛围感的音乐将游戏通过良好的运营“翻盘”卖点展现出来，突出体现了游戏内玩家对抗中策略的重要性。陈赫通过“卖连败”、“利息拉满”、“观察对手阵容D牌”、“锁血翻盘”、“想赢，得懂得运营”等自走棋玩家熟知的游戏玩法语句，拉近与观众的距离，也激起了玩家之间的共鸣与好感，也为观众加深了陈赫真的懂《金铲铲之战》的印象，最终以“学废了吗”的梗渲染气氛为素材收官，引导观众进行下载。

根据DataEye-Tidea添羿创意分析数据显示，该《金铲铲之战》的广告素材添羿指数为8.4分。

该素材开篇通过展示“好友组队，第七第八也不回家”的文案，为观众制造悬念，随后通过游戏实录将“双人组队”实现与好友一同畅享游戏的卖点展现出来。作为玩家无疑会十分关心能否与伙伴“开黑”的问题，《金铲铲之战》通过素材展示的卖点应逢了玩家们的心，而游戏实录画面也将“双人组队”模式在游戏内能够实现“好友送助攻”这一卖点展现出来。

通过对于《金铲铲之战》的广告素材分析，大家不难发觉其实它的广告并非太过新颖、夺人眼球，但同时也能发现《金铲铲之战》的广告素材并没有像传统功利色彩明显的广告般，充满了诱惑性、暗示性的文案。它很直接、也很简单的将游戏内元素与玩法作为素材展示出来，即便是明星陈赫出镜的广告也是围绕着游戏玩法的主线进行宣传，

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内容消费的不断升级，买量投放难以达到满意效果的窘境之下，我们总是不断的强调内容为王，通过创新与创意去制作品效合一能够博得大众眼球的广告。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

如今，广告内包含了太过繁杂的信息与套路，在崇尚独立思考，实现个人价值的现代社会，功利色彩明显的广告在观众广告躲避反应下能够实现的目标转化愈发的有限。

传统繁杂的广告形式，通过虚假内容与套路化的营销完成目标转化后，当用户投身产品内，发觉“货不对板”，自然会失去对于品牌的信任。“一朝被蛇咬十年怕井绳”就是用户发觉被诱骗后最真实的写照，哪怕用户在看到该品牌口碑再好的产品也难免会思量几分。

在提倡“品效合一”的今天，品牌需要从用户的角度出发，理解用户对于游戏的喜好，向用户传递具有参考价值的信息，用真实、真诚的态度去触动用户内心，才能与用户一同建立对于品牌的认知与认可，让品牌在目标市场发挥更大的价值。

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